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陕西宝鸡地区曾孕育了灿烂的历史文化,素有“中国青铜器之乡”的美誉。建在宝鸡的中国青铜器博物馆收藏了大量的青铜器,供游客参观。(人民网 伍振国/摄)

人民网宝鸡5月25日电(伍振国) 驼铃古道丝绸路,胡马犹闻汉唐风。

古代的各国商人,之所以能够克服艰险的旅途,硬生生走出一条古丝绸之路,根本上得益于自由贸易的力量。而贸易的力量,又带动了沿路各个国家和地区不同民族之间文化的交流。

作为古代丝绸之路起点城市之一的陕西宝鸡,自数千年前的周、秦时期起,就孕育了丰富灿烂的文化,成为当时东方文明的代表。而这个时期的青铜器文化,成为陕西宝鸡最为骄傲的瑰宝。

陕西宝鸡素有“中国青铜器之乡”的美誉,是目前国内出土青铜器最多的地区,并建有国内规模最大、藏品最多的“中国青铜器博物馆”。其中,馆藏文物中最负有盛名的青铜器为“何尊”,该器皿上记载了最早的关于“中国”二字的铭文。

人民网记者注意到,在“一带一路”倡议所构建的发展宏图下,陕西宝鸡等城市站在历史的制高点,部分行业和产业的相关企业,在当地政府的积极引导和推动下,正以丰厚的历史底蕴所带来的文化自信,反哺企业的经济建设和产业建设行为。而企业也牢牢抓住“历史”和“文化”这两手好牌,积极布局文旅产业,打造特色产业经济,抢占发展的历史机遇。

宝鸡企业聚旺集团,就是一个将文化积极植入旗下房地产项目、文旅项目开发的典型企业。这家在宝鸡土生土长,深耕10年的民营企业,把对历史文化的热爱和敬畏,化作在建设宝鸡这座历史文化名城过程中一直所秉持的初心。

5月23日,由凤凰领客、聚旺集团等单位主办的“何”缘“中国”思想无界国际交流论坛在陕西省宝鸡市青铜器博物院举办。来自中外的多名文化“产学研”专家齐聚石鼓山下,共同探讨传承与发扬宝鸡青铜器文化与石鼓文化,助推区域经济发展。

助推本次论坛成功举办的聚旺集团董事长赵岗也在会议期间接受包括人民网在内的媒体专访。他表示,坚持对历史文化的敬畏和热爱,是企业和个人能走得更远的关键。他说,未来要乘着“一带一路”倡议的东风,把“文化自信”、“产业优势”、“多元战略”相结合,积极走出国门。

  

陕西聚旺集团董事长赵岗。他说,企业也好,人也好,若要走得更远,文化的内在支撑不能少。

若要走得远还得靠文化

时钟拨回到2007年,赵岗来到宝鸡创业,并于2008年创办了“聚旺伟业房地产开发有限公司”。

10年后的夏初之交,赵岗一袭白衬衫端坐在记者对面侃侃而谈,显得自信而优雅。他十分开朗且健谈,看上去依然年轻,好像过去10年的奋斗岁月并没有让这位企业领头人显得沧桑和疲惫。

“10年前我刚来宝鸡的时候,你们现在看到的这一片还都是荒地。野兔子满地跑。”赵岗顺着洒进上午艳阳的窗口指出去,回忆起10年前这座城市最初的样子。“再看看现在,很让人惊讶吧?”

窗外车水马龙,一幢幢高楼此起彼伏地分列在渭河两岸。在陕西,宝鸡是排在省会西安之后的第二大城市。

深耕宝鸡10年,眼看着这个已经跻身现代都市之列,发展速度越来越快的城市,作为建设者之一的赵岗并没有隐藏他的自豪之情。

但他话锋一转。“可房子设计规划的生命也就几十年。延续下去的还是要靠文化。”一座有竞争力的城市应该有自己独特的特色。

“文化才是人类发展过程中最重要的元素,是人类发展过程中的对自己种族延续的特质表现。”赵岗说,当看到青铜器博物馆里那些几千年时间的青铜器的时候,就觉得自己“真是太渺小了!”

“感觉人真就是沧海一粟。”赵岗说,通过那些古老的青铜器和几千年前的祖先对话,就会清晰地感觉到自己是如何的一种存在。

对历史和文化理应保持的敬畏。

“要意识到自己并不是他们的拥有者,而最多只是历史文化的一个继承者。”

“房地产企业最多也就是为一个城市提供硬件设施。不论是一个企业还是一个城市,要走长远还得靠文化。”赵岗说,房地产行业经常会涉及到一些历史文化类的项目的改建,只有对文化充满敬畏,才能做出好的建筑作品。

赵岗说,中国的房地产行业和企业已经处在转型和多元化发展的十字路口。过去“开复印机复印图纸做项目”的粗暴发展期已经一去不返。他以聚旺为例,以文化为主要表现张力的文旅项目,将是下一步重点布局的产业方向。

“文旅和地产一定要区分来看,而且一定要重文化轻地产。”赵岗说,文旅类地产的发展,本质上是如何把景区的建设做得更好,而房地产是其次。从房地产延伸到景区类的建设,是一个需要推倒重来,重构企业逻辑的过程。

他拿宝鸡石鼓山项目向记者举例,“这个项目过去是烂尾楼,我们找到了他‘非遗’文化的精华,并加以精心打造,以‘一县一品’的规划成功打造出了一个‘能集中代表宝鸡各地风土人情’的文化项目。”

记者从公开资料获悉,宝鸡市石鼓文化城项目是陕西省、宝鸡市双重重点项目,由石鼓·太阳市、石鼓·陈仓老街、石鼓·城市未来三大板块组成,旨在“让消费者在体验青铜、石鼓历史文化同时,享受休闲旅居生活”。

据介绍,这个项目将在城市中央,国家级4A级景区内的一部分里重现1941年建筑艺术的宝鸡城市风貌,重现九县三区为原型,规划建设了城市休闲文化旅游一体主题商业街。现在,这个项目的初步发展格局已经形成,并成为宝鸡市颇有知名度的项目之一。

在赵岗的逻辑里,与其说是聚旺做好了这个项目,倒不如说是宝鸡灿烂而久远的石鼓文化和青铜器文化成就了这个项目。开发商角色被赋予的是现代的文化发掘者和传播者。

  

陕西省重点项目石鼓文化城效果图。该项目与中国青铜器博物馆自成一体。因为青铜器文化和石鼓文化的是宝鸡的历史名片,因此该项目也与青铜器博物馆一起成为外来游客的必游之地,因此也被赋予“宝鸡的会客厅”的意义。

站在历史的河对岸看问题

赵岗说,在过去的10年里,每做一个决策,他都要思考很久。“把一只脚踏进历史的河流,力争让自己到‘河’的对岸回看今天的自己,这样做就会发现今天所在的事情的问题到底在哪里。”

或许,作为房地产过去10年黄金期的获益者,赵岗理应感到庆幸。但他与记者的采访过程里,谈到的最多的却是“反思”。

“自1998年来,中国的房地产开发发展速度实在太快了。很多企业开发项目的设计图纸,都是复印出来的,靠的是迅速的复制”赵岗说,这种模式下的产业根本毫无特征和特色可言。

“根本不具备可持续发展的特质了。”

当下,摆在聚旺集团以及其他立志于建设文旅、特色小镇等项目建设者们面前的一道课题,不容回避:如何尊崇当地的文化特色,用文化触动到访者的心灵,让消费者更加注重感受,以及提供一份可以炫耀的出游经历,是文旅类项目所要直面的核心问题。

“文旅项目的前端(设计、研发)很重要,一定要轻地产。后端只是管理模式的表现,做好工程把控即可。”赵岗说,企业无法否认和回避在开发过程中经常会遇到商业利益与文化情感的抉择。

“这好比你选择朋友一样。朋友之间如果情感和利益发生冲突的时候,看看你如何选择?”赵岗反问记者也在反问自己。

“只有把情感放到第一位。没有情感的朋友就不再是朋友了。”

在赵岗的价值体系里,企业行为和“交朋友”其实有着高度一致的取向原则。把握好利益和文化保护的度,需要均衡哲学来评判。

“眼前利益和中国几千年的文化比起来,这点利益算不了什么。文化和商业利益冲突的时候,肯定是文化保护为重,文化才是长远的利益。”赵岗认为,冲突其实在前端能解决好,测算项目构架的时候就要算清楚。“哪些是需要保护的,哪些是需要实现商业价值的,战略要清楚。”

他说,过去和未来,不管是房地产项目开发还是文旅类项目的建设上,寻找建设和保护的平衡点至关重要。

“人文和自然的东西需要保护,但很多历史的东西也需要开发性保护。”赵岗说,他不认同完全不开发就是保护。没有开发保护,很多珍贵的历史文物就会自然消失。

“需要做的是用现代的技术和手段加以保护,并传播给更多人。”

赵岗虽然不是土生土长的宝鸡人,但这座城市深厚的文化底蕴所带来的自信也在一定程度上改变了他。“石鼓文化城、石鼓山都是宝鸡向来客宣讲那段辉煌历史最好的见证,这是宝鸡人的自信和荣耀。”

赵岗说,他很自豪参与了这座城市的再建设,用建筑手法和一砖一瓦把她表现出来。“在项目开始之前就告诫自己一定要做丰碑,而不是历史的耻辱碑。”赵岗坦然,自己给自己加码的压力,也成了后来的动力。

“特色小镇也罢、文化地产也罢,‘千镇一面’是行业所面临的问题。注重文旅,注重项目真实的特质,坚持民族文化的原创性,挖掘当地的文化、当地的历史。只有这样做,项目出来后才是真正能弘扬正能量、传达社会善意的好项目。”

“一带一路”倡议是巨大的机遇

“一带一路”国际合作高峰论坛刚前不久圆满收官:五大洲1500多名代表的与会规模盛况空前。而最终形成的共5大类、76大项、270多项的合作成果清单,令国际社会震撼。

就企业而言,“一带一路”倡议所带来的是巨大的合作和发展的机遇。“这是由我们中国提出来的、很大规模的经济体,也是一项提倡合作的经济体。是中国在世界上所发出的强音。”赵岗的理解范畴里,“一带一路”是商业机会,更是对过去商业规则和模式的重建。

“归根结底,就是一个非常大的合作机会。”

赵岗说,不管是交通设施的建设,还是沿线国家基础设施的建设,所解决的都是硬件技术的升级,进而带动社会的发展。“一带一路”倡议所带来的各个国家之间交通技术的解决,彻底打破了过去的发展壁垒。

“壁垒打破,那么在基础设施领域所带来的改变,势必会给沿线国家人民的生活方式带来改变。”赵岗说,改变就意味着未来市场巨大的发展空间。

“我们国家所提出的‘供给侧结构性改革’,归根结底是提质。品质的升级带来企业生产能力的提升,为走出去创造了有利条件。”赵岗说,企业自身能力的提升,为国际竞争打好前提基础。“劣质的产品根本没法走出国门的。”

赵岗认为,房地产行业一样能把握住“一带一路”的历史机遇。他以聚旺集团在澳大利亚的投资举例,中国企业只要对当地的居住需求进行深入的了解,避免重复建设和低端建设,中国的房地产企业完全有能力实现“资本和技术的输出”。赵岗说,他们在澳洲当地的房地产项目投资,已经跻身当地前10的行列。

他说,就算在房地产市场已经非常成熟的欧洲等地域市场,中国房地产企业同样具有大把的机会。“除了建房子以外,还有房地产行业衍生出来的行业上、下游的机会。”赵岗透露,这些结论是他拜访了很多研究专家,亲自带领团队对多个国家实地考察后所得出的结论。

“海外部分国家的环保标准、建设标准、人文标准确实要比我们高很多,但是对于‘美丽新丝路家园’的需求是共同存在的。”说到这里,赵岗话锋一转,其实国内企业目前在建筑领域的一些标准,已经“在欧洲标准之上了”。

赵岗的自信溢于言表,但他也告诫那些准备“出海”的同行:打造高于欧洲的环保、建设等标准,需要寻找创新的模式。

“走出去要有自己的特点和标准,而不是简单的盖房子。把中国人擅长的想法和理念,带给他们更快的速度和更高的品质。”


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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