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嘉兴在线新闻网     2017-10-17 05:53:40     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  最近这几天,坐地铁上下班的时候,总能看到有人捧着手机,痴迷于《人民的名义》的剧情中。看到此番景象,笔者(大数据应用行业从业者),出于职业本能,不禁想要透过现象看本质,迫切想要知道《人民的名义》怎么这么火?

  随即着手于大数据监测,并对结果进行分析,终于发现《人民的名义》是怎么火的,促成它火起来的几个关键点是什么,它走火的路径又是什么。

  借助大数据工具:

  新浪微舆情的全网事件分析、微博事件分析、微博传播分析

  数据采集起止时间:

  为了更真实的还原真相,全网事件分析和微博事件分析,将以首映当天(2017年3月28日),向之前倒退两周时间,也就是2017年3月14日00:00:00为数据采集起始时间,以首映当天(2017年3月28日),向之后顺推一周时间,也就是2017年4月5日23:59:59为数据采集的截止时间。从这段时间内的数据变化,来发现《人民的名义》走红的路径。

  分析说明:

  首先,让我们仔细看看该时间段内,《人民的名义》话题热度的概览图。其次,我们会对《人民的名义》在该时间段内话题热度的峰值,进行一个一个的分析还原。

  1、强势媒体+知名演员联合预热宣传片,引发数万次转发,覆盖人数3000万

  从上图可以看到,《人民的名义》话题热度在2017年3月17日达到了第一个高点。

  原来是在这一天,芒果台“湖南卫视芒果捞”在新浪微博,发布了《人民的名义》概念+阵容宣传片,而与此同时,该戏的主演陆毅转发了该微博,强势媒体的自媒体发声+老牌演员助力+发布阵容宣传片,自然而然推动#人民的名义#蹿红网络,两个微博累计转发达20000余次。

  2、强势媒体芒果台播出,引得观众在社交媒体竞相评论,共计十余万条

  话题热度在3月28日达到了第二个高点。

  这一天是《人民的名义》首映日,在芒果台的黄金时间段播出,再加上一反人们心目中关于芒果台的刻板印象,结果,微博上出现了十几万条关于此剧的讨论。

  3、超重量级媒体人民日报微博推荐,外加众大V推荐,再引热议

  眼看,3月30日,《人民的名义》相关信息回落至低点。就在这个时候,重要角色又上场了。

  人民日报官微、标榜全职看电视剧的一点茄子酱等发布原创信息,就此,再次激起网络舆论场关于《人民的名义》的信息浪花,转发,原创再次席卷开来。2017年3月30日,人民日报官微单条微博转发接近20000条。该条微博,也就此成为人民日报官微的超级热门微博。正常情况下,人民日报的热门微博,以千为单位。

  4、清明假期,视频网站首发平台PPTV《人民的名义》被转1242次

  事件发展到这个时候,《人民的名义》引得了越来越多媒体在社交媒体上发文,也引得了越来越多影视剧迷的关注观看。至此,《人民的名义》顺利走红,成为清明假期期间,非常多人的观剧必选项。在清明假期首日,《人民的名义》,在视频网站的首发平台——PPTV,被转发1242次,成为热门信息。

  从以上热度走势可以看出,《人民的名义》在网络上的热度,可谓一潮未落,一潮又起,又是什么原因促成了这种现象?总的来看,有一下4点:

  1、定位于市场空白,在黄金档播出

  现如今影视剧题材大同小异,从定位的角度来看,该剧成功抓住了反贪剧登陆黄金档的市场机会,而且是芒果台的黄金档。要知道,2004年以来,广电总局下达指示:因为数量泛滥和编剧粗糙,反腐剧被整顿,从此不能登陆卫视黄金档。

  2、最高人民检察院专业支撑,老手编剧周梅森执笔

  该剧是最高人民检察院出品,在专业性上显得专业,比如犯罪动机、犯罪手法、缴获赃款现场等等,与此同时,该剧由反腐剧老手周梅森担任编剧,从而实现了专业和普罗大众两个要素的统一。

  3、赢得年轻人关注、观看、转发

  该剧在强势媒体芒果台黄金档播出,借助芒果台所拥有的庞大年轻观众基础,因而快速获得了大量年轻人的关注。之后通过有优质内容、和别样题材,使得大量的年轻粉丝,不仅看剧追剧,还在网络上自发传播《人民的名义》相关话题,引发了该剧网络传播的热潮。

  4、众多官方媒体、非官方媒体的开始大力推荐

  该剧在芒果台播出,受到观众热烈讨论,这其中不乏有影响力的媒体人。所以,在这个时间点之后,众多官方媒体、非官方媒体的开始大力推荐,而大量媒体的介入,自然推动该剧的网络热度再次走高,成功走出原本芒果台的粉丝这个圈子,被越来越多的人注意到,正式走红。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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